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    外媒抱怨为何西方流量明星难以打入中国市场,民族品牌更受欢迎

    更新日期:2019-05-15 07:31:22阅读:759次编辑:娱涂涂来源:新气息影院

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    剧情

    在西方国家有一群引领潮流的顶级流量明星,比如金卡戴珊、吉吉哈迪德等,在西方的娱乐圈真可谓叱咤风云。他们的一个代言就可以让一个濒临破产的品牌起死回生,随随便便晒出一张旅游时的自拍,就可以让一个名不见经传…

    在西方国家有一群引领潮流的顶级流量明星,比如金卡戴珊、吉吉哈迪德等,在西方的娱乐圈真可谓叱咤风云。他们的一个代言就可以让一个濒临破产的品牌起死回生,随随便便晒出一张旅游时的自拍,就可以让一个名不见经传的小地方变身热门景点。全球数以亿计的追随者使得他们在整个西方世界可以说是无所不能。然而,就有这么一个国家,明明拥有极其庞大的娱乐市场,他们却始终无法打入,这个国家就是中国。

    为了打入中国市场,去年10月,金卡戴珊加入了中国著名的旅游软件《小红书》,这是一个拥有一亿多注册用户的旅游和购物平台。该网站的KOL(关键意见领袖)非常强大,通常可以将消费者直接引入购物页面。要知道卡戴珊在Instagram上可是拥有800万粉丝,所以她的团队很自信可以在中国吸粉无数。然而,经过一番努力之后,卡戴珊仅仅收获了17万粉丝,与中国的女演员Angelababy的1440万粉丝相比,简直不值一提。

    与金卡戴珊同病相怜的还有美国的著名模特Karlie Kloss,她在Instagram上的粉丝量也有800万之多,为在中国宣传雅诗兰黛的产品,她加入小红书,但仅仅收获了39万粉丝。该品牌的负责人对此评价道:“她几乎没有在中国留下任何的痕迹”。

    “西方的流量明星很难进入中国市场,因为他们与中国人没有任何直接的接触,”伦敦品牌策略师Kim说。“西方的明星们很少在中国参加活动或者出演影视剧,他们对产品的代言在中国很那得到情感上的认可”。在美国咨询公司高德纳所做的调查显示,在一项关于“美”的讨论中,参与度最高的十大微博帖子都是关于中国明星,西方明星存在感几乎为零。

    这样的结果毫不意外。中国最受欢迎和话题度最高的影视剧几乎全都是由中国明星参演,就连前几年在中国叱咤风云的韩流明星都变得不受欢迎。在加上我国每年引入的西方影视剧数量有限,更使得西方明星在中国的存在感不高。另一个原因是很多西方的明星犯了许多愚蠢的错误,比如凯蒂佩里在台北的一场音乐会上因为举错旗帜而被批评,而吉吉哈迪德在Instagram上上传的视频中因为眯眼吃佛饼而被认为是种族主义的歧视。所有这些原因使得西方明星进入中国市场变得举步维艰。

    更令西方感到绝望的是,在调查中他们发现中国的Z世代(1996年以后出生的人)比千禧一代和更早的长辈们更加具有民族主义色彩,这可能是中国近几年的蓬勃发展让新生代们更加自信。与他们的父母崇尚西方文化和设计不同的是,Z世代的年轻人更倾向于支持民族品牌,更加剧了西方品牌打入中国市场的难度。

    《外媒抱怨为何西方流量明星难以打入中国市场,民族品牌更受欢迎》文章由(娱涂涂)撰写,新气息收集自网络并整理发布,如果您对本文有想法或者意见,欢迎在文章下方留言。您还可以在新气息影院搜索《小红书》相关的影片在线观看哦!赶快去试试吧。

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